Studentene skal ha tilegnet seg innsikt i markedskommunikasjonens teoretiske og praktiske bruk av virkemidler i markedsføringen. De skal kunne planlegge kommunikasjonsstrategiene og tilegne seg premisser som ligger bak reklamens utforming. Studentene skal videre ha tilegnet seg en helhetlig forståelse av markedskommunikasjonens oppgaver i markedsføringen og samspill med bedriftens øvrige strategi.

Emnets sentrale tema er reklame - begreper og modeller, kommunikasjonsvirkemidler i massemedier, bruk av inter-, intra- og ekstranett, forbrukeratferd og påvirkning, kommunikasjonsstrategi og -taktikk, samarbeid med byrå og kreative prosesser i samarbeidet.

Forelesninger.

Mappeevaluering.