Studentene skal tilegne seg grunnleggende innsikt i generell merkevare- (og kommunikasjons)teori med vekt på aspekter som har spesiell relevans for populærkulturelle fenomener. Studentene skal videre ha forståelse for hvordan artister og musikk kan betraktes som komplekse merkevareprodukter og kommunikasjon, og hvordan musikkmarkeder kan segmenteres på avanserte sosiale og kulturelle faktorer. Studentene skal tilegne seg innsikt i hvordan man kan inkorporere (kommunikasjons- og) merkevarestrategier i artist- og repertoarutvikling, med vekt på utvalgte metoder som f.eks archtyping og storytelling . Studentene skal videre tilegne seg en grundig forståelse for hvordan dette har betydning for de forskjellige komponentene som utgjør det totale musikkproduktet.

Emnet gir grunnleggende innføring i merkevareteori:

• Artisten som varemerke. Hva utgjør en musikalsk merkevare?
• Brand building and management.
• Musikkproduktet som kommunikasjon og retorikk (avsender/mottaker, troverdighet, tydelighet, kontekst, etc)
• Hvilke faktorer kan ha betydning i å utvikle artisten som merkevare. Metoder og strategier for merkevarebygging: storytelling etc.
• Nye og gamle metoder/virkemidler for markedsføring av musikkprodukter (Turné-TV-Web 2.0).
• Verdisystemer som knytter sammen publikum og artister.

Emnet vil operere i aksen fra teori til studio (og tilbake); gjennom øvelser i å omsette kompleks merkevareteori til "branding road map" (inkludert konkrete eksempler på repertoar og uttrykk) for nye og etablerte artister.

Forelesninger, gruppearbeid og veiledning.

3 dager individuell hjemmeeksamen.